Bajo esta política pública se puso en marcha la campaña “Reacciona, Ecuador el machismo es violencia” que busca que la población ecuatoriana comprenda que la violencia contra las mujeres de todas las edades y condiciones económica, social y cultural no es natural, ni normal, es una violación de derechos humanos que pone en riesgo sus vidas y que perjudica el desarrollo del país.

Esta campaña busca hablar del tema de una manera diferente, se busca romper el clásico patrón de la mujer golpeada, humillada y abusada para hablar de este tipo de violencia se han utilizado recursos como el arte; el cine y la música.

“Reacciona, Ecuador el machismo es violencia” es una campaña dignificante, positiva en la que participan y se involucra a los hombres. El principal camino para erradicar la violencia es lograr un cambio profundo en la construcción de las relaciones entre mujeres y hombres promoviendo la igualdad de derechos, el respeto como seres humanos y el compromiso con la vida